Сегодня
добавлено:
13 новостей

16 апреля 2018, 17:11
РНКБ подошел к краю?

Российский национальный коммерческий банк затеял ребрендинг. Другими словами говоря, руководству банка захотелось чего-то новенького самим, вдобавок, чем-то решили потешить аудиторию. Один мой знакомый, на подобные ребрендинги говорил: «Скучно им жить стало! Сладенького захотелось».

Вообще, в среде маркетологов – людей труднообъяснимой профессии – считается, что проводить rebranding надо регулярно. Это, дескать, более точно позиционирует бренд в умах потребителей. То есть с каждым ребрендингом позиционирование происходит все точней и точней, и настройка становится настолько тонкой, что… того и гляди порвется.

Любой бренд, показывая нам свой товарный знак, как бы спрашивает: «Какой я?». И мы делаем вывод: «ты успешный» или «ты современный» или «ты креативный».

Вот и РНКБ как бы заново задал нам всем этот вопрос, и я поясню, каким я вижу его новое, сразу забегая вперед скажу «неприятное» мне лицо. Итак…

Размер букв аббревиатуры мало того, что стал меньше – они написаны каким-то не просто невыразительным, а совершенно безликим шрифтом. В написании нет характера и можно лишь уверенно говорить, сравнивая прошлое и нынешнее, что бренд сдулся. Вот есть в нем надежность? Не чувствую. А инновационность? Ее тоже нет. Может в чем-то зашифрована мультинациональность? В чем? И главное – а чего он обмельчал? Размаха у руководства что ли поубавилось?

И почему он движется к краю? Мы так приучены, что линию «прошлое-будущее» ведем слева – направо. И получается, что надпись РНКБ приближается к обрыву и, нет сомнения, что падение случится, вопрос лишь когда?. И не разлетятся ли по ветру деньги? 

Я не претендую на правильное прочтение новой маркетинговой концепции банка. Но величие замысла, если он был, вместе со мной не понял никто из моих знакомых. То есть наша фокус-группа говорит, что все движения были сделаны зря и брендменеджер запустил свою стрелу мимо цели, если цель вообще была. Однако…

Однако допускаю, что, возможно, наука позиционирования шагнула настолько далеко в нейропрограммировании, что и я со временем почувствую тягу именно к этому банковскому учреждению. И вместо того, чтобы презрительно похохотывая проходить мимо, занесу в него искусанные западными санкциями мои российские накопления и пойму, что деньги на ребрендинг РНКБ потратил не зря.

Б.АЗАР для «Аргументов недели – Крым»

Загрузка...
Г’ГЅГЈГЁ: ????, ??????????, ??????, ?????

Комментарии читателей

12:38

На ремонт военкомата Крыма хотят потратить 12 миллионов

Администрация Симферополя ищет подрядчика на выполнение капитального ремонта здания военкомата Республики Крым. На эти цели собираются потратить более 12,4 миллионов рублей.

12:21

Палестина признала Крым частью России

Палестинские власти выразили поддержку легитимности референдума в Крыму о присоединении к Российской Федерации в 2014 году. Лидер Палестины Махмуд АББАС «очень тепло» отзывался о Крыме.

11:59

Заповедники Крыма стали федеральными

Государственные природные заповедники Крыма получили статус особо охраняемых природных территорий (ООПТ) федерального значения. Соответствующее постановление подписал глава правительства РФ Дмитрий МЕДВЕДЕВ.

11:37

В Каменке отключают свет «просто в целях безопасности»

Примечательно, что это не первый подобный случай. В данном микрорайоне электроэнергию отключают с «завидной» частотой, по сравнению с другими районами Симферополя и полуострова в целом.

11:18

На АЗС Крыма каждую неделю вырывают по 4 пистолета

Несмотря на предупреждения сотрудников заправок, водители, случается, уезжают, не убедившись в отсутствии пистолета в баке автомобиля. Забывчивость автомобилистам обходится дорого – 7 тысяч рублей.

10:56

Несколько улиц в Симферополе остались без воды

В Симферополе произошла авария на сетях холодного водоснабжения, из-за этого жители нескольких улиц остались без воды. Об этом сообщили в пресс-службе администрации крымской столицы.

10:27

В Севастополе муж-лодырь зарезал свою жену

В суд передано уголовное дело в отношении севастопольца, зарезавшего свою жену из-за ссоры. В июле между мужчиной и его гражданской женой произошла ссора: женщина в очередной раз упрекала супруга в том, что он не работает.

09:57

На пожаре в Бахчисарайском районе погиб человек

Вчера, 18 сентября, в Бахчисарайском районе произошел пожар, в результате которого погиб 47-летний мужчина. По информации крымского главка МЧС, возгорание произошло в селе Шевченково на территории домовладения. 

09:33

Пожароопасно: ТЦ «Берг» в Симферополе закрыли

В Симферополе после проверки противопожарной безопасности запретили деятельность торгового центра «Берг». Как сообщили в пресс-службе УФССП России по Республике Крым, соответствующее решение вынес Алуштинский городской суд.

09:09

Чудак накатал на «скорой» себе пять лет

Украв у отца – водителя специального автомобиля – ключи от служебной машины, великовозрастный сынок доехал до ближайшего столба, о который и разбил бело-красный «Мерседес».

08:53

В «Крымэнерго» обмыли армянскую катастрофу

Делали это энергетики восемь дней. Все сотрудники проявили завидное единодушие – к персоналу местной подстанции присоединилась бригада подстанции Красноперекопского участка.

08:34

Украинке грозит тюрьма за продажу билетов в Крым

Сотрудница одной из киевских турфирм продавала клиентам авиабилеты в симферопольский аэропорт. За это в отношении нее возбудили уголовное дело по статье, которая предусматривает до 7 лет лишения свободы.

08:11

В Крыму выставят на аукцион несколько заправок

Распорядительная дирекция имущества РК выставит на аукцион автозаправки, склад горюче-смазочных материалов, а также базу отдыха. Деньги, вырученные от продажи, поступят в бюджет республики.

вчера, 18:57

Украина выдвинула Сенцова на Нобелевскую премию

Украинские власти выдвинули на соискание Нобелевской премии мира кандидатуру режиссера Олега СЕНЦОВА, который отбывает срок в российской тюрьме за подготовку терактов на территории Крымского полуострова.

вчера, 18:36

Симферополец подшофе угнал машину отца

Полиция задержала симферопольца, который угнал из детской больницы служебный автомобиль своего отца и попал на нем в ДТП. Об угоне машины сообщило правоохранителям руководство лечебного учреждения.

Читать дальше »»

Видео заседания Совмина Крыма. Тема – Армянск. 18 сен 2018

А была ли Украина?

Боксер Усик поймал политический хук

Руслан Бальбек уверен, что мечеть в Ханском дворце теперь безопасна

Поклонскую подвинули от дел. Она обещает довести начатое до чьего-то конца

Уйди сам. Уйди по-хорошему

Похороны Кобзона стали причиной увольнения Легкоступовой

Контингент там очень сложный!

Лучший автобус – ЛиАЗ, а легковушка – «Жигули»

Новая культура ведения бизнеса в Крыму – разводить по-московски

Крым: что включено?

Переживаем за Армянск вспоминая Чернобыль

Кислотный Армянск

Настоящий человек. Иосиф Кобзон

Деньги и скандалы нового главы МВД Крыма

Какой негодяй не дал министру туризма купить видеоролик стоимостью 210 тысяч рублей за секунду?

Рыба и рыбаки Крыма

Хадж и Курбан-байрам по-крымски

Как сибирякам в Крыму жить хорошо

Арсений Гончуков о съемке тигров: «Ты охотишься за кадром, а кадр – за тобой»

В Крым на «Кубок двух морей» приедет команда из Южной Кореи

Большие планы маленькой организации

Проходимцы Донбасса

Запрет Аксенова так выполняется, что не выполняется

Туристы не бараны, конечно

Своеобразная тактика раскрытия преступлений в аэропорту

Все началось с одной гривны

Григорий Карамалак: Я хотел выступить в защиту наших спортсменов

«Крым-Фармацию» медикаментозно уже вряд ли спасти

Старые американцы будут приезжать в Крым ежегодно и добровольно

Ещё »»
Учредитель ИД "Аргументы недели",
95011, Россия, Москва, ул. Тверская, д. 8/2 стр. 1
Общередакционные телефоны:
+7(978)78-22-799
e-mail: argument.nedeli.crimea@gmail.com
Рейтинг@Mail.ru
Свободное использование в Интернет-пространстве текстов, фото и видеоматериалов, опубликованных на этом сайте, допускается при условии обязательного размещения гиперссылки на источник публикации an-crimea.ru и точного воспроизведения используемых материалов.
 

Warning: include(incStyle/style.publics.php): failed to open stream: No such file or directory in /vhosts/ancrimea/www/index.php on line 387

Warning: include(): Failed opening 'incStyle/style.publics.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/lib/php') in /vhosts/ancrimea/www/index.php on line 387